DDB Group Aotearoa och FINCH lanserar kampanj för att “fixa internet”

DDB Group Aotearoa och FINCH driver en global rörelse utformad för att lyfta fram och korrigera inkonsekvensen i sökbara fakta som missgynnar idrottskvinnor. Fixa internet Syftet är att lyfta fram och korrigera felaktigheter i sökresultat på internet och på så sätt göra idrottskvinnor mer synliga.

Kampanjen är ett samlat arbete av en internationell grupp likasinnade som såg behovet av att ansluta sig till saken, försvarad av Rebecca Sowden, grundare av Fixa internet och lagägaremedlem i FN:s “Football for the Goals” Heroine – ett internationellt konsultföretag för sportmarknadsföring.

Problemet upptäcktes först när DDB ställde upp för FIFA Women’s World Cup Nya Zeeland. När man undersöker fakta om de bästa fotbollsspelarna i världen, laget upptäckte att kvinnor hade många fotbollsrekord. Men när du bara frågar, könsneutrala frågor för att hitta dessa fakta, satte internet felaktigt män före statistiskt överlägsna kvinnor i hans sökresultat.

Lex Hodge, chef för FINCH, sa att kampanjen hade varit en extremt samarbetsprocess där teamet arbetade tillsammans mot ett mål – att fixa internet för att göra idrottskvinnor mer synliga.

“När det kom till mig var jag mer än upprymd. Strävan efter rättvisa och manan/styrkan att stå upp och tala sanning till makten är så kreativt befriande. ingen tvekan, ingen politik – tjejen i filmen vill bara ha sanningen. Och det är det som är så skrämmande – platsen där vi samlar information ger oss helt enkelt inte fakta.Det var viktigt för mig att vi genom film ger Internet en känsla av verklig närvaro, av makt i siffror.

FINCH producerade en mycket gripande video för att starta kampanjen som visades under NZ Football Ferns-matchen mot USA:s damlag på Eden Park lördagen den 21 januari.

Rebecca Sowden säger att hon brinner för att hjälpa världen att känna igen alla idrottshjältar och stärka nästa generations idrottskvinnor.

“Många av världens främsta idrottare är kvinnor. Många världsrekord i sport hålls av kvinnor. Men när människor söker på nätet efter faktainformation om idrottare, gynnar resultaten idrottarna, även när idrottskvinnorna har viktigare statistik.

“Eftersom internet har lärt sig våra fördomar är många av dess sökmotorresultat inkonsekventa, gynnar ofta män och förändras beroende på vem som gör sökningen. Vårt mål är att stärka nästa generations idrottskvinnor genom att se till att när kvinnor är bäst i världen speglar internet det”, säger Sowden.

Med målet att stärka kvinnor genom idrottens kraft, Fixa internet har också fått stöd av FN:s initiativ, Football for the Goals (FFTG), samt stöd från organisationer som Women in Sport Aotearoa (WISPA), Women Sport Australia och New Zealand Football, och många idrottare, inklusive Red Roses Englands rugbyspelare Shaunagh Brown och nyzeeländska fotbollsspelaren Fern Meikayla Moore.



Liz Knox, Chief Operating Officer för DDB Aotearoa Group, sa: “Det finns inget enkelt sätt att fixa inkonsekvenser i sökresultaten. Men om människor rapporterar dessa problem med hjälp av varje sökmotors inbyggda feedbackfunktion kan de loggas och åtgärdas. Problemet är att de flesta inte är bekanta med feedbackfunktionen, och de senaste designändringarna på några av de större sökmotorerna gör det svårare att hitta.

“Så vi har skapat ett verktyg som gör det enkelt att skicka feedback. Och vår kampanj är utformad för att få en global gemenskap av människor redo att säga ifrån och vidta verkliga åtgärder för att vända en del av den könsfördom som styr våra sökmotorer. Framgång kommer att se dessa sökresultat korrekta över tiden, säger Knox.

Ett antal partners stödjer kampanjen på sina kanaler, med omfattande sociala medier, affischer, TV, radio och PR-aktiviteter.

Leave a Comment