På grund av påtvingade order om att stanna hemma har covid-pandemin påverkat spelindustrin oerhört. Inställda mässor, evenemang och personliga sporter har bidragit till denna tillväxt, vilket tvingar konsumenter att vända sig till spel och andra aktiviteter för att fylla tomrummet.
Dessutom har pandemin också haft en effekt på tv, med en linjär tv-tittare som minskade 2022. Som ett resultat av detta har videospelsindustrin varit en av många som blomstramed en ökning på 20 % jämfört med 2019 jämfört med 2019 och nådde över 179 miljarder USD i globala intäkter för både hårdvara och mjukvara för 2020.
Det är därför inte förvånande att populariteten för mobilannonseringsspel har ökat under denna period. Det här är den andra artikeln i vår nya serie om varför videospel är en enorm möjlighet för annonsörer 2023.
som spelar tv-spel
Enligt IAB har videospelsindustrin en uppskattad publik på mer än 3 miljarder spelare över hela världen, och med annonsintäkter i spel som överstiger 6,26 miljarder USD i slutet av året. , är det en fantastisk möjlighet för varumärken att dra nytta av det . returnerad.
- 227 miljoner människor i USA spelar videospel
- 46 % av personer som spelar tv-spel är kvinnor
- 70 % av den kvinnliga publiken är mammor
- 80 % av människor som spelar tv-spel är Gen Z
Zoe Soon, vice vd för IAB Experience Center, säger att spelare inte längre identifierar sig som “spelare” i traditionell mening, särskilt eftersom människor som tittar på TV inte kvalificerar sig som “tittare”. “. Man säger inte “tittare”. Det är bara människor… Vi har ett beteende som tittar på TV. Vi har spelbeteende, men folk säger “spelare” som om de vore en separat, isolerad grupp människor. Detta koncept utvecklas i takt med att spelet blir mer flytande genom sociala och metaversala.
Att spela tv-spel anses inte längre vara asocialt beteende. Cirka 70 % av Gen Zers som spelar spel gör det med avsikten att “hänga ut” virtuellt, inte spela. En Deloitte-studie fann att Gen Z och Millennials spenderar i genomsnitt cirka 11 timmar i veckan på att spela videospel. I alla fem undersökta länder – Storbritannien, USA, Tyskland, Brasilien och Japan, angavs hasardspel som deras favoritsysselsättning.
Enligt Statsman:
- 79 % av spelarna är över 18 år
- Medelåldern för en videospelsspelare är runt 35 år
- 61 % av vuxna amerikanska spelare spelar spel på sin mobiltelefon
- 80 % av manliga spelare mellan 18 och 34 år föredrar skjutspel
- 95 % av kvinnliga spelare i Asien spelar mobilspel
- Endast 27 % av alla amerikanska spelare är icke-kaukasiska
- 73 % av afroamerikanska tonåringar spelar tv-spel
Dessutom visar deras statistik att personer över 40 också spelar videospel. 14 % är mellan 35 och 44 år, 12 % är mellan 45 och 54 år och 7 % är över 65 år. Denna statistik visar att tonåringar inte längre spelar tv-spel i sina föräldrars källare. Människor i alla åldrar, raser och kön spelar spel.
Under de närmaste åren kommer vi att se spelet bli ett interaktionsspråk. Om varumärken ser denna isolerade kanal är de redan sena. Du behöver inte längre en stor spelkonsol ansluten till en TV för att njuta av spel. År 2022 har nästan alla en komplett spelkonsol i sina händer.
Spel är nu en av de bästa och ljusaste möjligheterna för marknadsförare. Spelare är alltmer olika och deras intressen sträcker sig långt utöver bara spel, men när det kommer till uppmärksamhet och engagerad publik, som marknadsföringsmedium, är det svårt att slå.
Men vad ska varumärken göra om de vill komma in på reklam i videospel? Svaret är mobilt. Spel som Candy Crush, Best Fiends och Apex Legends är populära bland spelare i olika åldrar. Om varumärken vill komma framför sin ideala demografiska, är mobilspel sättet att göra det. Men det finns några överväganden.
Mobilspel – den billigaste frukten
Mobil är det enklaste sättet för annonsörer och varumärken att komma igång med att annonsera videospel. Eftersom inte alla användare är villiga att betala för köp i appen eller föredrar gratisspel, är annonser ett bra sätt att kompromissa. Användare kan spela spel gratis, utgivare kan tjäna pengar på spel och annonsörer har möjlighet att visa annonser för sin målgrupp.
Annonser i spelet var tidigare påträngande, störande och överlag en dålig upplevelse för spelaren. Varumärken undviker enligt uppgift annonsplaceringar i spelet och hänvisar till oönskade klick eller botklick och bortkastade annonsutgifter. Men mobil-, PC-, konsol- och onlinespelsutvecklare som ville tjäna pengar hittade ett sätt att göra annonser integrerade och en del av upplevelsen. Annonser passar naturligt in i ekosystemet och annonserna har blivit mer realistiska.
Annonsering i appen kan också ha formen av prisbelönta annonser. Det här är annonser som inte går att hoppa över som ger användarna förhandsvisningar av objekt i appen eller lägger till extra liv eller förmåner till dem som annars inte skulle vilja betala för en version i appen.
Det finns flera alternativ för annonsplattformar i spelet för annonsörer. Plattformar som Meta och Google AdMob erbjuder annonser i följande olika format:
- Interstitial
- Infödda banners
- Kontextuella
- Pris
- Sträcka
- Insatser
Mellansidesannonser
Mellansidesannonser är helskärmsannonser som visas i appens gränssnitt. De visas under naturliga pauser eller övergångar i spelet och avbryter inte användarupplevelsen eller visas under spelet.
Mellansidesannonser är överlagringar i helskärm. Precis som bannerannonser är de lätta att implementera och påverkar inte spelandet eftersom de är i helskärm. Dessa är idealiska för spel med naturliga pauser eller övergångsslingor, eftersom annonsen kan spelas upp för användare medan de tar en paus. Mellansidesannonser genererar färre visningar än bannerannonser, men genererar generellt högre intäkter.
Infödda banners
Inbyggda banners är ett av de mest populära formaten och ett av de minst påträngande. De liknar vanliga bannerannonser, men ser ut och känns som spelmiljön. De stör inte spelet utan visas på en del av skärmen.
Bannerannonser är rektangulära annonser som kan visas som text, bilder eller video. De kan visas på startskärmen eller vara inbäddade i titel- eller slutet av nivåskärmarna. Bannerannonser är det enklaste att implementera och kan maximera annonsexponeringen medan användaren spelar spelet utan att avbryta upplevelsen. Bannerannonser i mobilspel liknar bannerannonser på webbplatser. AdMob har en smart bannerfunktion som automatiskt anpassar bannerstorleken till olika enheter.
Inbyggda annonser kan anpassas för att matcha färg, visuell design, layout och spelkontext där de placeras. De kan innehålla bilder eller videor. Integrerade annonser kan minska antalet användare och öka det långsiktiga värdet eftersom de tenderar att matcha appens utseende.
Kontextbaserade annonser
Innehållsannonser använder ett standardformat för mobila enheter som riktar sig till användare baserat på innehållspreferenser, intressen och affiniteter. De integrerar naturligt produkter och tjänster i spelet.
Annonser med belöning
Många gratisspel erbjuder belöningsannonser för att låta spelare gå upp i nivå eller tjäna belöningar genom att titta på en videoannons i sin helhet. Detta format har den högsta visningsfrekvensen och är det mest accepterade av spelare eftersom de får en belöning för sin interaktion.
Belöningsannonser uppstår när användare går med på att engagera sig i en annons i utbyte mot en “belöning” i appen. Belöningar kan sträcka sig från extra tid att spela spelet till bonusar och funktioner som vanligtvis bara är tillgängliga genom köp i appen. Annonser med belöningar visar videoannonser och interaktiva annonser, till exempel skulder. Det här annonsformatet ger användarna kontroll över reklamupplevelsen: de bestämmer om de vill interagera med en annons i utbyte mot en värdefull belöning. Premierade annonser har blivit ett allt populärare format i spel eftersom de driver användarnas engagemang samtidigt som de ger utvecklare en enorm intäktshöjning.
Expanderbara annonser
Expanderbara annonser tenderar att störa användarupplevelsen eftersom de expanderar när en användare klickar på dem. När de görs på rätt sätt kan de vara fördelaktiga och ge en uppslukande upplevelse. Men ofta klickas annonserna av en slump och ger liten nytta för spelaren.
Video i spelet
Videoannonser i spel är vanligtvis 15-30 sekunder långa och placeras inbyggt i spelet vid en naturlig övergångspunkt. De avbryter spelupplevelsen, så de måste vara genomtänkta och placerade med omsorg.
Vanligtvis belönas spelare med extra liv eller belöningar när de tittar på en fullständig videoannons i spelet. Av denna anledning har dessa typer av annonser vanligtvis högre framgång än andra. De är också dyrare.
Varumärken bör noga överväga vilken typ av reklam i spelet som är bäst för deras målgrupp, mål och budget. Delad testning av olika erbjudanden, platser och plattformar rekommenderas också, eftersom prestanda och kostnad kan variera.